Sportmax
Couture, expérimentation et modernité italienne.
Découvrir l'histoire
Sportmax est né en 1969 au sein du groupe fondé par Achille Maramotti. Le projet s'est inspiré d'une collection précédente appelée POP et de deux références particulièrement modernes à l'époque : le sportswear américain et la liberté stylistique du Swinging London.
Dès le départ, la ligne a combiné les principes de la couture avec de l'expérimentation sur les tissus, de nouvelles proportions et une manière de constituer sa garde-robe grâce à des pièces assorties. Pendant les années 1970, des créateurs tels que Nanni Strada et Jean-Charles de Castelbajac ont contribué à développer son langage, et en 1976 il a présenté son premier défilé à Milan.
Sportmax occupe dans l'univers Max Mara un espace plus dynamique et expérimental. Elle conserve la qualité de confection du groupe, mais l'utilise pour explorer des silhouettes, des matériaux et des attitudes plus contemporaines et nettement liées à l'évolution de la mode.